Audi se lance en Chine avec un nouveau logo : pourquoi la marque “AUDI” sans anneaux ?

Audi a lancé en Chine un nouveau modèle sans son logo classique à quatre anneaux, arborant à la place le nom “AUDI”.

📌 Pourquoi avoir fait ce choix ?

La marque était tellement populaire en Chine qu’à son apogée, elle était associée à une clientèle jugée ostentatoire. Résultat : les jeunes consommateurs ont cessé de l’acheter. Dans le même temps, les nouveaux constructeurs automobiles, proposant des véhicules bourrés de technologie, sont devenus beaucoup plus attrayants pour la jeunesse.

📌 Est-ce une sous-marque (comme Dacia ou Skoda) ?

Non, ce n’est pas une sous-marque. Il s’agit d’un modèle développé avec l’ingénierie chinoise et adapté aux besoins locaux. Il suit donc la dynamique de prix du marché chinois – 32 500 $.

📌 Qu’est-ce que cela signifie pour le positionnement de la marque ?

C’est une décision pragmatique et audacieuse. S’ils n’avaient rien fait, ils auraient disparu du marché. Ils essaient donc une nouvelle approche, mais l’image de “marque premium” ne fonctionne plus.

📌 Arrivera-t-il en Europe ?

Pas pour le moment, mais pourquoi pas à l’avenir ?